偏詞，通常是指那些相對冷門、不太常見的詞語或短語，有時甚至是一個完整的句子。然而，在網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，這些看似不起眼的偏詞卻往往能夠帶來意想不到的效果。筆者堅信，具有實際意義的偏詞同樣能夠為網(wǎng)站帶來可觀的訪問量，甚至提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。然而，偏詞的使用必須與網(wǎng)站的內(nèi)容緊密相關(guān)，否則，網(wǎng)站可能面臨被搜索引擎降權(quán)甚至刪除快照的風(fēng)險。因此，合理地優(yōu)化偏詞，是網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵。
當前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
當下，企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段依然是建立網(wǎng)站和推廣。然而，許多企業(yè)在推廣過程中常常遇到“有流量卻無訂單”的尷尬局面。如何提升“網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率”，已經(jīng)成為中小企業(yè)在購買網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)時亟待解決的問題之一。
雖然網(wǎng)站推廣的方法多種多樣，如通過搜索引擎優(yōu)化或購買關(guān)鍵詞廣告等，但這些方法往往只能增加網(wǎng)站的訪問量，而無法直接提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。因為，企業(yè)網(wǎng)站推廣的最終目的并不是在搜索引擎上獲得排名，而是要讓訪問網(wǎng)站的潛在客戶轉(zhuǎn)化為真正的購買者，即提高網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率。
那么，如何選擇偏詞？
什么樣的偏詞才是好的呢？通常來說，那些既細分又精確的詞匯是最佳選擇。
細分，意味著這些詞匯能夠帶來稍偏關(guān)鍵詞的流量；精確，則代表這些詞匯能夠精準定位用戶群體。
好的偏詞具有更強的市場競爭力，而且更容易進行SEO優(yōu)化，從而為企業(yè)帶來市場效益。要選擇合適的偏詞，我們可以采取以下操作：
1）尋找高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞；
2）研究用戶體驗，尋找用戶常用的搜索關(guān)鍵詞；
3）通過競爭對手和業(yè)務(wù)種類尋找有意義的關(guān)鍵詞；
最后，將收集到的數(shù)據(jù)進行整合分析，確定出適合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵偏詞。
偏詞與整站優(yōu)化策略
筆者堅信，選擇偏詞時應(yīng)該從搜索用戶的角度出發(fā)。盡管熱門關(guān)鍵詞的流量很高，但并不一定能夠提高用戶轉(zhuǎn)化率。對于我們的企業(yè)網(wǎng)站而言，流量并不是關(guān)鍵，有價值的瀏覽者才是網(wǎng)站的核心。
整站優(yōu)化的作用在于對網(wǎng)站的模版、鏈接結(jié)構(gòu)和頁面結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，使之更加符合搜索引擎的計算規(guī)則，同時更加對瀏覽者友好。通過整站優(yōu)化，可以利用搜索引擎在排序計算中對關(guān)鍵字列表的提取原則，挖掘出許多關(guān)鍵字，從而獲得好的排名，進而增加網(wǎng)站的流量。
整站優(yōu)化的最大特點在于，不是人為指定某個關(guān)鍵字，而是隨著內(nèi)容的增加，搜索引擎會自動提取許多關(guān)鍵字進行排序。這種做法完全符合搜索引擎的計算規(guī)則，有助于通過偏詞提高網(wǎng)站的流量與用戶轉(zhuǎn)化率。
從整站優(yōu)化的角度來看，推廣一批偏詞所帶來的流量往往比熱門關(guān)鍵詞更高，用戶轉(zhuǎn)化率也更高，更有利于搜索引擎優(yōu)化推廣，從而獲得更多的實質(zhì)流量，提升整站的質(zhì)量。
作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜?，微會動平臺創(chuàng)始人兼首席營銷顧問，DE數(shù)覽（數(shù)字展覽，鏈接你我）商業(yè)技術(shù)顧問。
