近年古偶賽道雖有復(fù)蘇跡象，但能出圈獲好評(píng)的大都各有特色。去年暑期檔上線的仙俠劇《蒼蘭訣》便是顛覆了傳統(tǒng)框架桎梏，憑借人物與劇情的反套路設(shè)定脫穎而出。這部海內(nèi)外飄紅的現(xiàn)象級(jí)黑馬劇，讓幕后操盤手恒星引力打響了“東方幻想”的廠牌。今年暑期檔，這家新銳影視公司帶著延續(xù)了該系列精髓的新作《七時(shí)吉祥》再次亮劍。
“無限流甜虐輕喜劇”的新奇定位，直接給觀眾造了七個(gè)風(fēng)格迥異的夢(mèng)境。在一鍵重啟的循環(huán)結(jié)構(gòu)下，不走尋常路的仙俠劇《七時(shí)吉祥》充分發(fā)揮影視劇的造夢(mèng)功能，輕喜畫風(fēng)與甜虐情感相互映襯，主人公在如莫比烏斯環(huán)的輪回中逐漸成長(zhǎng)，完成蛻變的普世課題。目前解鎖的“扮豬吃老虎”、“青梅竹馬錄”、“玲瓏癡情心”三個(gè)情緣副本，已展露出劇作的獨(dú)特氣質(zhì)。隨著后續(xù)劇情加載，片方打出的創(chuàng)新牌效果將升級(jí)，還有諸多“寶藏”待發(fā)掘。
高期待值轉(zhuǎn)化為劇集開播后的勢(shì)能?！镀邥r(shí)吉祥》不僅位居德塔文7月待播劇榜單冠軍，還在待播平臺(tái)愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破620萬，創(chuàng)下平臺(tái)預(yù)約人數(shù)記錄。其首播日景氣指數(shù)接近1.3，起步較高且穩(wěn)步上揚(yáng)，播出至今峰值逼近1.9。作為在播的唯一古裝輕喜劇，《七時(shí)吉祥》填補(bǔ)了暑期檔垂類賽道的空白而突圍。海外表現(xiàn)同樣亮眼，首日便登頂海外榜，在印度尼西亞、越南、泰國等國家和地區(qū)播放表現(xiàn)第一。
《七時(shí)吉祥》繼《蒼蘭訣》后，再度承擔(dān)起國劇出海弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。社交聲量驅(qū)動(dòng)劇作熱度高漲，在小紅書、微博、抖音等社交平臺(tái)掀起追劇浪潮。當(dāng)下能撬動(dòng)一部影視劇出圈的有力杠桿，除了作品質(zhì)量，還取決于能否擊中大眾情緒價(jià)值。對(duì)仙俠劇而言，拓維表達(dá)空間與價(jià)值內(nèi)涵已屬常規(guī)操作，真正令人上頭的關(guān)鍵在于，要與觀眾迭代的審美同步來注入新意。
從這個(gè)角度看，《七時(shí)吉祥》深諳如何拿捏目標(biāo)受眾。通過植入無限流高概念，為男女主開啟七個(gè)情緣副本，編織看似獨(dú)立章節(jié)實(shí)則貫穿草蛇灰線環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，以點(diǎn)到面展開一幅名為成長(zhǎng)的卷軸。而成長(zhǎng)的人生議題，正是激活情感神經(jīng)的利器。
楊超越、丁禹兮與角色的契合度，以及兩人首次挑戰(zhàn)多重身份演“戲中戲”，提升了《七時(shí)吉祥》的可看性。目前還剩四個(gè)情緣副本待解鎖，楊超越、丁禹兮將碰撞出哪些新的化學(xué)反應(yīng)，為一大看點(diǎn)。值得一提的是，隨七次情劫切換的人物“新皮膚”，和回歸本位后的成長(zhǎng)線，豐滿了角色立體度，鑄就劇作支點(diǎn)。
《七時(shí)吉祥》依托彩云的世界觀，在服飾上摒棄以往仙俠劇的素雅風(fēng)，改用明艷色彩，以新國風(fēng)美學(xué)為主基調(diào)，并注入現(xiàn)代審美風(fēng)潮，還借鑒了蘇繡、潮繡、緙絲、琉璃等傳統(tǒng)工藝。精美特效為觀者打造了入夢(mèng)的通道。在某種程度上，每次打卡《七時(shí)吉祥》的不同副本，就像讓觀者在精神層面完成了一次city walk。
立足無限流的頂層設(shè)計(jì)，《七時(shí)吉祥》為古偶劇的定義賦予了新含義。七次情劫，每次男女主都會(huì)變換身份和人物關(guān)系，鋪陳不同的故事走向與CP線，如同開盲盒的既視感。快節(jié)奏的情節(jié)推進(jìn)，又帶來“特種兵式”追劇的新奇體驗(yàn)與爽感。而輕喜元素融入，則烹制出下飯的“電子榨菜”。但因?yàn)槊看螝v劫都以Be告終，所以當(dāng)輕喜元素與Be美學(xué)中和，以及每個(gè)副本為主線任務(wù)埋下伏筆，在一定程度實(shí)現(xiàn)了多巴胺與內(nèi)啡肽疊加的附加觀劇體驗(yàn)。
可以說，《七時(shí)吉祥》多方位戳中暑期檔追劇群體的審美點(diǎn)。觀劇人群的變化趨勢(shì)，得益于祭出了擴(kuò)充增量受眾的法寶。一方面，副本二男主因?qū)④娚矸莩尸F(xiàn)的跌宕命運(yùn)和家國情懷所映射的英雄主義，引發(fā)男性群體共情。另一方面，副本二女主后期表現(xiàn)出的獨(dú)立擔(dān)當(dāng)和成熟愛情觀，吸引了偏高齡女性。從這個(gè)角度看，余下四個(gè)副本，或?qū)⒅茻岫壤^續(xù)發(fā)酵。
《七時(shí)吉祥》以一種較新奇的概念與筆觸，描摹出有別于以往大部分仙俠劇的樣貌，為今年暑期檔后半場(chǎng)再添熱度。“無限流甜虐輕喜劇”的新穎定位拓寬了仙俠劇的內(nèi)容承載空間，并強(qiáng)化了恒星引力的“東方幻想”廠牌，后續(xù)值得期待。
